冬奥吉祥物冰墩墩爆红：离“常青”的原创IP还有多远｜热议

　　【财新网】2022年北京冬奥会仍在如火如荼地进行中。十多天来，在赛场上冰雪运动员们备受瞩目的同时，冬奥吉祥物冰墩墩也突然爆红，让它一举超过玲娜贝儿，成为新晋“顶流”IP。

　　何为IP？IP是“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。但在实际使用语境中，IP的概念可以是消费者喜欢的人物、故事，也可以是一台综艺、一个吉祥物、一款游戏，甚至可以只是一个理念。换而言之，只要能够持续获得吸引力和流量的文化消费品，就能称之为IP。