小马宝莉卡风靡一时，集换式卡牌缘何使人“上头”？｜消费

　　【财新网】近来，“未成年人抽卡近乎疯狂”“小马宝莉卡16万1张”等词条接连登上微博热搜。

　　曾经，干脆面等商品里的卡片风靡全国，收集球星卡、水浒英雄卡成为“80”“90”一代的集体记忆；如今，卡牌热度更是令人咋舌，小马宝莉卡一跃成为儿童青少年心中的新晋“顶流”，不仅线上销售火爆，也在线下的潮玩店或卡牌专营店中赫然占据中心位置。打开社交媒体，仍逃不脱被推荐拆卡、售卡的视频及直播，时至深夜，甚至还有千余人同时观看。

　　抽卡集卡这本生意为何经久不衰甚至花样翻新，一次次赚得盆满钵满？

卡牌有多火

　　7月28日下午，我们来到北京某商城一家卡牌专营店，这里正举办小马宝莉主题活动。店面不大，人气却旺，店内客流保持40人左右，其中大部分为7-12岁的孩子及其家长，他们基本为“C位商品”小马宝莉卡而来。