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AI替代加速,广告人亟需能力升级|职场

文|财新 关聪
2024年10月25日 19:07
人工智能生成内容(AIGC)落地后,一条效果广告的成本猛降99%
2024年10月19日,AIGC展示吸引参观者。图:中新社 王刚/视觉中国

  【财新网】广告主只需输入指令(prompt),就能得到一批AI(人工智能)生成的广告素材,他们从中选择最优结果再简单做一些调整,最终投向抖音、快手等媒体平台,成为消费者看到的服饰、食品、数码产品乃至医美等各种商品和服务的广告——这是中国作为世界第二大广告市场,正在进入AI时代的一个缩影。

  广告人感受到了新的焦虑,中国基于品牌广告时期培养的大量广告人才面临被替代的风险。对比品牌广告和互联网公司主推的效果广告,前者关注影响力,后者则着眼于转化率——正是AI可以大展身手的领域。

责任编辑:郭琼 | 版面编辑:王影
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