消费升级 新国货崛起了吗｜数说

　　【财新网】（记者 沈欣悦 韩雨彤 设计 韩雨彤）过去一年，国产新消费品牌备受资本亲睐，估值暴涨。据亿邦动力研究院统计，新消费领域在2020年约有200起融资事件，其中融资过亿元的品牌超过30家。

　　以风头最盛的饮料品牌元气森林为例，2021年4月初，元气森林宣布新一轮融资完成，估值约390亿元，其2020年收入不到30亿元，市销率约为13倍。而饮料巨头可口可乐、农夫山泉的市销率仅为7和15。

　　既要满足口腹之欲，又要“健康”， 新消费品牌瞄准了消费者的新需求。2018年3月面市、快速成长的元气森林气泡水，提出“零糖、零脂肪、零卡路里”，契合了消费者对饮料日益上升的“健康”诉求。同时，传统含糖碳酸饮料的销售遭遇冲击，2017年至2020年，在百事的主要市场北美，碳酸饮料销售量连续四年下滑，累计跌幅为15%。