用个性化扭转大众市场能否行得通？｜时风

　　文｜于晓丹

　　2017年4月上旬，时尚界纷纷被美国服装品牌J. Crew的创意执行总监詹娜·莱恩兹（Jenna Lyons）离职的消息刷屏。这则新闻之所以引起极大震动，不仅在于詹娜·莱恩兹已在J. Crew供职26年，早已是这家品牌的官方形象面孔，更在于正是经由她之手，这个曾濒临过低谷的大众零售连锁店在本世纪初起死回生，甚至一度出现在纽约时装周上，突破了平民服装与高端时尚之间的界限。

　　J. Crew创办于1983年，最初定位是为中产阶级提供休闲服装，它的样式简练，品位优雅，常被定位为可以亲民价格穿出高档时尚感。美国前第一夫人米歇尔·奥巴马就曾在多个场合穿着J. Crew的服装，几乎成了这个品牌的非官方代言。但2020年，J. Crew已申请破产保护。