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县城风吹进大城市:“消费上浮”趋势兴起?|热议

文|陈沁
2025年03月23日 10:18
低线城市的消费习惯,打破“下沉”的单向说教,开始反向占据一线城市:不是一线品牌用前沿的流行与溢价收割下沉市场,而是小镇青年用极致性价比与根植于本土的产品创新重构都市消费的本质
news 原图 北京,物美超市平价大食堂,最高19.9元一顿自助。图:视觉中国

  多年前,当活跃于陆家嘴和国贸的喜茶和星巴克攻入六线县城,人们惊呼“消费下沉”,CBD青年的消费习惯仿佛正在塑造中国。

  但消费习惯的传播并不顺利,一些高端品牌在县城与农村铩羽而归,留下了充满县城原生品牌的“下沉市场”,与一线城市的高端品牌“划江而治”。

  至此,是消费下沉的前半部分故事,后半部分的故事却没有那么轰轰烈烈,当我们将目光重新投回一线城市,一个意想不到的消费趋势正悄然兴起,我们姑且称之为“消费上浮”——

  低线城市的消费习惯,打破“下沉”的单向说教,开始反向占据一线城市。

  讲了那么多年的“下沉”,回头一看,被改变的原来是自己。

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责任编辑:张帆 | 版面编辑:邓舒方

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