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2023年以来,中国经济走势一波三折。在消费领域,我们经历了狂欢的第一季度,收缩的第二季度,暑期久违的跨省出行旅游带来了复苏的第三季度,第四季度一切又趋于稳定。
从某知名火锅品牌门店每天的平均排队情况,我们可以看到上述趋势的具体表现:
可以看到,在刚刚结束的11月,该品牌门店全国平均排队桌数约为128家,是4、5两月触底反弹以来最高的一个月份,但距离年初时的每天166桌排队的盛况依然有一定差距。
全国的生活服务店铺也出现了类似的变化。如果我们观察10月底和1月底全国各类型商铺的增加与关闭,得到每一类型商铺的净变化,则能得到下图:
除了酒吧、运动健身、景点旅游、休闲娱乐以及丽人类型的商铺仍然在增长外,其他所有类型的商铺都出现了不同程度的下降。其中家居、酒店、亲子、购物和学习培训类型的商铺减少最快,减少幅度都达到了10%以上。
懒得去线下折腾了
对于价格敏感型、体验无所谓型的顾客集中的环境的冲击更大