第14个“双11”：部分商家缩减营销预算 物流不畅仍是最大担忧｜消费

　　【财新网】电商年底大促平台力度不减，但美妆等品牌方显示力不从心。近日，多个参与天猫双十一的品牌的相关负责人告诉财新，今年双十一期间的营销预算有明显收缩，备货也更加保守。

　　亦有头部美妆品牌称，销售情况超出了原本的预期。物流不畅影响消费意愿、增加退款情况从而导致货品滞销，则是商家普遍担忧的问题。

　　美妆、服饰、家电等品类通常是电商大促的主力军。2022年9月，全国化妆品零售总额为317.4亿元，同比下滑3.1%，是近十年来9月首次出现下滑；服装商品零售额同比下滑0.5%，家电和音像器材类商品零售额同比下滑6.1%。更刚需的日用品在9月保持了增长，零售额同比增5.6%。