薇娅、雪梨等超级主播离场，电商直播业态将如何演变｜消费

　　【财新网】查税风暴下，淘系直播头部主播接连遭到重创。2021年12月20日下午，薇娅因偷逃税被处罚款共计13.41亿元，其直播间、社交账号悉数被封禁。此前，另一名头部主播雪梨同样因税务问题“坍塌”。

　　对于淘宝来说，失去两大头部主播贡献的GMV，势必打乱平台既往运营节奏，在与抖音、快手直播的竞争中稍显被动。但是，从业务长远发展角度，淘宝直播生态“苦薇娅久矣”：由于薇娅、李佳琦等头部主播吸走绝大多数流量，中小主播难以留存，且头部主播形成自我流量池、甚至开始与平台争利，在查税风暴下封禁薇娅、雪梨无疑带来流量重构窗口期。实际上，打破头部主播神话，有利于各类直播电商平台生态健康发展。